美兰德《2024-2025视频融合营销白皮书》:

文娱多元化与高品质消费需求

美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出，视频化社会、场域化传播趋势下，2024年文娱内容持续赋能经济消费，维盘活实体经济，国民文娱多元化高品质消费升级需求显著。

国民文娱消费升级，多元化高品质需求显著，视频消费地位稳固

2024年文娱消费格局在政策引领、科技创新应用、市场需求多样化刺激下高质量发展态势明显，新业态、新模式引领新型消费飞速发展，文娱消费繁荣展现出对经济消费的积极推动作用。

文娱消费创新升级，“浅尝”消费下注意力争夺加剧。政策推动、科技创新不断刺激文娱市场业态升级，同时，消费碎片化加剧，各主要文娱休闲项目日均消费1小时以内的比例明显提升，注意力争夺进入白热化态势。

视频消费仍占据高地，用户社交化需求提升，文旅消费时长稳步增长。2024年视频消费呈现出全时空、全领域、智能化、全龄向的发展新势能，国民每日视频消费总时长达366分钟。用户社交化倾向与线下场景化消费需求日益增强，推动线上社交互动、线下文旅消费时长稳健增长。

线上文娱新态：Y 世代领航增长，Z 世代视频化显著，银发族大屏回流，短视频成信息传递新主场

Y世代是线上文娱主力人群，Z世代在长短视频平台高度聚集，中老年用户大屏消费时长提高。从各世代用户在线上文娱消费主要项目上日均花费时长分布来看，2024年Y 世代用户在各项文娱消费时长较去年均有明显增长。青少年用户以长短视频平台为日常文娱主阵地；大屏“双治理”举措下，中老年用户电视观看消费时长明显提升，是电视大屏重度消费群体。

值得关注的是，视频化社会、场域化传播趋势下，短视频成为用户获取新闻信息资讯的首选平台，且国民对短视频及社交媒体信息传递、品牌传播、知识科普价值认同度较高。

文娱消费理念变迁：健康悦己、情感社交与文化体验并重

文娱消费观念方面，居民更加注重健康意识、家庭与社交并重、自我精神满足，追求个性化、深度化、沉浸式的体验消费，并对地域文化体验产生浓厚兴趣。同时，大众追求悦己与亲密关系维护的双重情感满足，在体验丰富的文化项目、追求自我的个人兴趣项目投入更多时间和金钱的同时，强调亲密社交互动与情感维系。

科技创新应用推动国民文娱内容消费升级

以生成式AI为代表的新质生产力的创新应用，为文娱产业的高质量发展提供新动力。AIGC全面赋能广电视听全产业链加速智能化，通过融入视听内容策划、生产全链条，全面提升视听内容生产力。此外，AI重塑用户与内容的交互场景和互动模式，融入垂类赛道拓展全新文娱消费生态。

*数据来源说明：

《2024-2025视频融合营销白皮书》数据来源为美兰德中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查以及美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库。

前者自美兰德1999年策划执行在全国范围内展开“中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查”，已持续二十六年，该项调查的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是当前国内最全面的中国居民媒介接触习惯及视频消费行为调查之一。

美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库，涵盖上百万影视IP节目融合传播数据、约3万影视&体育公众人物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业融合传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网络受众用户、1.3亿微博用户特征数据。