中国宠物经济正经历从"数量驱动"向"质量驱动"的结构性转型，成为消费升级浪潮中最具韧性的赛道之一。据《2025中国宠物行业白皮书》显示，宠物食品市场规模预计将单独冲破 1500 亿元，未来五年复合增长率将稳定在 18% 以上。

在行业规模持续扩容的同时，市场竞争也日趋激烈，传统膨化粮占据主流的格局正在被打破，烘焙粮、鲜粮等新兴品类以年均超60%的增速强势崛起，成为驱动市场增长的新引擎。

而在这个规模庞大、竞争激烈的市场中，一个品牌却以“连续五年烘焙猫狗粮全国销量第一”的成绩突出重围，定义了这条最火赛道的高度——它，就是鲜朗。

鲜朗为何能持续领跑？其答案，并非某个单一的营销奇迹，而在于它围绕 “新鲜” 这一原点，构建了一套贯穿战略定位、供应链根基与品牌信任的完整系统

长红密码：构筑以“鲜”为核心的终极壁垒

鲜朗的“长红”现象，绝非营销战术的短期胜利，而是其将 “新鲜” 这一核心战略，构建成高端定位、品牌张力、供应链革命三位一体的竞争对手难以企及的壁垒。

精准定位：以“鲜”重构价值，定义高端宠粮新纪元

鲜朗，自2020年上市起，便以 “鲜肉烘焙粮开创者” 之姿，定位高端宠粮市场，彻底打破了传统膨化粮主导的市场格局。截至2025年，鲜朗鲜肉烘焙粮市场占有率高达48.61%，在高端主粮市场占比一骑绝尘，成为该领域绝对的市场引领者。

然而，鲜朗的野心远不止于开创。2025年5月，它完成了一次从“市场破局者”到 “行业立标者” 的关键跃迁——鲜朗联合浙江大学动物医学中心、华测检测、SGS等多家权威机构，共同发布《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，首次将生物胺等新鲜度指标纳入烘焙宠物食品标准中 ，实现“鲜”的可量化、可检测，推动品类走向规范化。

供应链铁三角：“依鲜而建”的物理护城河

如果说精准定位是鲜朗的 “前端利刃”，那么重资产投入的供应链体系就是其 “后端基石”。它颠覆了传统模式，深入中国核心肉源腹地，覆盖起华中、东南、东北三大区域原料导向型生产基地集群。

这一布局背后是鲜朗独树一帜的“依鲜而建”的“产地直造”模式，河南漯河工厂扎根“中国食品名城”漯河，与全国最大肉类基地双汇集团咫尺之遥，实现分钟级鲜肉输送；福建武夷山工厂则坐落在武夷山国家公园生态圈，与战略伙伴圣农屠宰线仅1.2公里之隔，打造“从山林到碗边”的最短鲜链；辽宁丹东工厂毗邻黄海北部渔场，充分利用当地高纬度低水温的高质量深海鱼类资源。

这种重资产、前瞻性的布局，将“新鲜”从一句口号，锤炼为一种可稳定、批量交付的物理现实与品质铁律，构成了鲜朗最深邃、最难以复制的护城河。

品牌张力：被行业与用户双重加冕的“鲜”价值

鲜朗能够穿越周期、稳居“长红者”的核心，在于其构建了由用户与行业共同锻造的坚实品牌力。

其品牌力的根基，首先是海量用户的直接选择，截至2025年12月，鲜朗已累计服务超过600万养宠家庭。在2025年的618和双11天猫大促中，鲜朗展现出强大的品牌号召力，以压倒性优势斩获15个宠物品类销量TOP1，实现了名副其实的“断层第一”，这份贯穿市场周期的荣誉簿，是其产品力与品牌力最直接的体现。

2025年9月，这种强大的号召力再一次表现——鲜朗推出全新肉源配方鸭肉雪梨配方烘焙犬粮，凭借其出众的品质，上市三个月内即收获超6w+用户的验证，强势跻身平台热卖榜单，并荣获 “宠物新国货年度创新品牌” 称号，再次印证了其“上市即爆款”的产品实力。

与此同时，鲜朗亦在2025年赢得了行业的广泛共识，全年揽获13项权威荣誉。从代表专业评审的宠物新国货以及PetAwads派读奖的年度大奖，到平台颁发的天猫宠物食品最具影响力奖，再到国际性的橙点奖，这些来自多维度、高级别的认可，共同确立了鲜朗在高端宠粮领域的定义者与领导者地位。

鲜朗的“长红”并非偶然，而是一场系统性的必然胜利。它以 “鲜肉烘焙粮开创者” 的精准定位切入并重塑高端市场；以 “依鲜而建” 的供应链铁三角构筑了难以逾越的物理护城河；最终，这两者共同转化为被600万用户选择的坚实品牌力。

鲜朗的路径清晰地表明：在消费升级的终极战场上，真正的领导者，属于那些能定义标准、掌控链条、并赢得人心的品牌。它不仅赢得了今天的市场，更以其深刻的产业实践，为中国宠物食品的高质量发展，树立了一座坚实的标杆。