随着消费群体的不停迭代，“年轻化”成为各大品牌突围的必经之路。作为中国最早的运动品牌之一，诞生于1927年的回力，历经近百年沉淀，承载着国民集体记忆，早已家喻户晓。2011年，回力被国家商务部评定为 “中华老字号”品牌，品牌美誉度进一步提升。回力始终坚持以“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。凭借亮眼的市场表现、硬核的产品创新、全域渠道升级与多元价值输出，回力完成了从国民经典到国民潮牌的跨越式进阶，并持续释放国货新势能。

市场势能爆发，百年国货品牌提速增长

2023年，回力联合GQ发布全新潮流品牌回力1927，依托深厚国民底蕴与精准年轻化定位，快速抢占年轻消费市场，交出亮眼成绩单。短短2年时间，品牌全国门店规模突破了1000家，百平方米鞋服一体化大店接近200家，在热门城市标杆门店上线正版IP定制服务，深度渗透核心消费场景。与此同时，回力1927还成功入驻了龙湖、万象城等一线主流商业体，布局全国核心优质商圈，进一步夯实线下零售基本盘。

在传承与创新并行的道路上，回力1927以国际化视野重塑百年品牌价值，以中国传统文化为根脉，以现代精工设计为羽翼，向世界展示了东方美学的独特魅力与无限可能。品牌持续优化产品结构，每一件成衣均秉承 “始于此，不止于此”的品牌精神，以“东方美学+国际潮流”为核心，推出PUZZLE、wǒmen、精武、“未及”等系列服饰，实现了文化意涵与穿着体验的完美统一，开创东方高级感的全新范式，将东方美学基因解构、转译、重构，熔铸为兼具文化底蕴、潮流质感与实穿性能的当代服饰语言。2024年9月回力1927首次亮相巴黎时装周，次年9月品牌联合国内时尚IP Red runway登陆米兰时装周续写新篇章，将中国设计与潮流态度推向国际时尚中心，向全球展现国货品牌的创新实力与文化自信。

产品硬核破圈，回力1927打造“科技+设计”双引擎

如果说登上国际时装周是回力1927的“面子”，那么产品力就是品牌的“里子”。以自主创新为核心，回力1927持续深耕产品研发，构建鞋服一体化潮流矩阵。

在鞋履研发领域，回力1927以技术迭代夯实核心竞争力，2025年回力携手上海体育大学，为旗下子品牌回力1927打造的Starting跑鞋，斩获美国缪斯设计奖金奖以及英国伦敦设计奖户外运动类目金奖，以人体工学树立国货跑鞋新标杆。

服装设计方面，回力1927依托国际时装周舞台，打破传统运动服饰边界，以轻运动穿搭为核心载体，深度融合源自中国传统文化元素，打造兼具东方韵味与时代潮流的服饰单品，向全球市场传递中国品牌的创新力量与文化内涵。同时品牌还积极构建多元跨界生态，与DQ、百变马丁、自然艺术家青川等联名破圈，更有众多明星上身演绎，持续引领国潮风尚。

（从左至右，王安宇、程潇、张天爱、孟佳、超模cici项伳婧、何超莲）

2026年1月25日，总投入千万元的回力1927全球首家概念旗舰店于上海淮海中路核心商圈试营业。店内采用科技前沿3D打印技术，打造东方觉醒主题装置，构建沉浸式策展零售体验，打破传统门店边界，为年轻消费者带来潮流、艺术与科技融合的全新购物感受。

这一系列动作，推动回力1927实现渠道高端化与体验化升级，进一步传递出品牌的年轻态度，也充分彰显了国货品牌的创新魄力。百年沉淀，焕新不止，回力1927始终坚守“始于此 不止于此”的品牌精神，并全维度不断发力，持续深耕市场、释放势能。未来，品牌将继续引领国潮新风尚，迈向更广阔的全球舞台，书写中国民族品牌的全新传奇。